物流名字是企業(yè)物流銷售以及企業(yè)服務(wù)的重要形象象征，其中也包括物流企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象。因此，企業(yè)創(chuàng)建物流名字的原則是：恰當(dāng)、明了、獨(dú)特、有吸引力、并寄寓有對企業(yè)客戶服務(wù)方向的含義。
良好的物流名字有助于企業(yè)在極短的時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者傳達(dá)其位置、服務(wù)以及形象，將企業(yè)物流服務(wù)與其他物流企業(yè)服務(wù)形成較大區(qū)別，從而讓消費(fèi)者對其物流服務(wù)有所更多的認(rèn)知了解，即“物流名字在實(shí)體經(jīng)濟(jì)決定物流企業(yè)的概念性認(rèn)知模式、宣傳模式、精準(zhǔn)打造的激發(fā)點(diǎn)及現(xiàn)實(shí)競爭的利器”。
一、物流名字的構(gòu)成及核心要素
1、品牌簡寫：首先，要建立一個(gè)可以用英文或中文單字拼音的物流品牌簡稱，以便口頭和書面上的方便。例如，“深圳歲月”物流公司簡稱“SYS”，“上海恒利”物流公司簡稱“SHHL”等。
2、主體內(nèi)容：在品牌簡稱的基礎(chǔ)上，要加入有關(guān)物流服務(wù)的核心內(nèi)容，以更加準(zhǔn)確地闡釋物流服務(wù)，可以體現(xiàn)物流服務(wù)的涵蓋范圍、服務(wù)對象，或者物流的特色服務(wù)內(nèi)容，如“深圳笑龍”物流公司名字，它的核心內(nèi)容體現(xiàn)了“快速、實(shí)時(shí)、專業(yè)、方便”的服務(wù)理念；“上海穿越”物流公司名字，它的核心內(nèi)容包括“專業(yè)、安全、貼心、可靠、精準(zhǔn)”的服務(wù)理念。
3、品牌語義：物流名字應(yīng)具有良好的品牌語義和良好的美感。此外，名字簡潔明了、不必過于復(fù)雜，要有智慧、浪漫、熱情、自信等含義，形成一個(gè)有力、有含義的聯(lián)想。例如“深圳云天下”物流公司的名字，它的核心語義是“立足深圳，專業(yè)服務(wù)，覆蓋全球”。
4、可言可讀：物流名字不僅要有良好的品牌語義，而且要是結(jié)構(gòu)簡單、可言可讀的，使用起來容易記憶，具有良好的口頭傳播效果、優(yōu)秀的口頭傳播能力，可以更有效地把物流服務(wù)傳播給消費(fèi)者。
二、物流名字創(chuàng)建過程
1、結(jié)合公司性質(zhì)：首先，要根據(jù)物流企業(yè)的性質(zhì)、服務(wù)方向、服務(wù)范圍，分析它的客戶群體，確定物流企業(yè)在極短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)服務(wù)定位及形象的要求。
2、收集企業(yè)文化：其次，要充分調(diào)查分析企業(yè)文化和服務(wù)方向，梳理企業(yè)特色服務(wù)內(nèi)容，搜集企業(yè)的創(chuàng)新思考，以便在確定物流名稱的基礎(chǔ)上，更好地把企業(yè)服務(wù)定位以及有關(guān)特點(diǎn)傳達(dá)給客戶。
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